Les nouveaux récits, on en parle depuis quelques années seulement mais, dans les faits, des marques ont déjà investi le sujet et entrepris de rendre désirables des modes de vie plus sobres. L’objectif de ces nouveaux récits ? Rendre désirable une société plus durable, plus juste (et inclusive) et plus heureuse. Comment s’y prennent les … Lire plus
Les nouveaux récits sont une nouvelle façon d’envisager ses messages de communication… Toutes les communications : commerciale, institutionnelle et même interne. Passer aux nouveaux récits pour sa marque, c’est donc faire une révolution culturelle ! On peut choisir d’y aller par petites touches ou à l’inverse s’investir pleinement. Voici quelques conseils méthodologiques pour se lancer. … Lire plus
Nous nous référons (voire obéissons) à des normes sociales dans notre manière de nous habiller, de voyager, de faire du sport, d’habiter et même de faire famille ! Ces récits dominants sont partout, au point qu’on ne les voit plus. Ils sont comme l’air que l’on respire, l’eau dans laquelle évolue le poisson : c’est … Lire plus
Question épineuse pour tous les éco-anxieux (et les autres !) : que dire de la fin du monde qui vient à nos enfants ? Comment informer sans paniquer ? Comment les préparer sans les déstabiliser ? Une question difficile car elle implique que nous ayons les idées claires sur un sujet qui souvent appuie plus … Lire plus
4 Français sur 5 seraient touchés par l’éco-anxiété*. Troubles du sommeil, solitude, abattement, tristesse, sentiment d’injustice, colère… voici tous les délicieux états dans lesquels ce « spleen green », ou « burn out bio » comme les baptise Laure Noualhat, nous plonge. Éco-anxiété, peine écologique, solastalgie : c’est quoi au juste ? Vous ressentez une … Lire plus
Avis à tous les solastalgiques, les éco-lucides, les éco-empathiques, les éco-anxieux, en un mot avis à tous ceux que la fin du monde tel qu’on le connaît atteint ! C’est bien sûr une bonne nouvelle car cela dit beaucoup de votre connexion au monde. Mais cela déclenche aussi souvent des angoisses monumentales. Avec sa métaphore … Lire plus
Si on vous dit Noël, que voyez-vous ? Un sapin illuminé ? Le Père Noël et ses rennes ? Du rouge et du vert ? Une grande tablée familiale ? Une dinde ? Des cadeaux ? Sans doute un peu tout ça à la fois car Noël a cette particularité de convoquer des imaginaires puissants. … Lire plus
“On a toujours fait ainsi”, “C’est comme ça que ça marche”, “On ne peut pas faire autrement”… Nous avons tous.tes un jour prononcé l’une de ses phrases. Et c’est bien normal : on a tendance à faire ce que l’on connaît, à suivre les mêmes chemins de pensée, à reproduire les schémas du passé. C’est … Lire plus
Enfants, nous jouions tous à “on dirait que…”. Une fois adultes, nous sommes devenus raisonnables et avons mis un couvercle sur notre imagination. Et si on libérait notre imagination pour créer, en vrai, le futur que nous voulons et que nous pensons impossible ? Partout dans le monde, des citoyens l’ont fait : grâce à … Lire plus
Le tourisme mondial est responsable de 8 % des gaz à effet de serre dont les trois-quarts proviennent des transports*. Donc quand un acteur comme Evaneos promeut le tourisme responsable, on ne peut qu’applaudir ! Oui mais cet engagement est-il perceptible dans ses communications ? La marque contribue-t-elle à diffuser de nouveaux imaginaires ? Nous … Lire plus
