La croissance infinie dans un monde aux ressources finies, c’est tout simplement impossible. On le sait depuis le rapport Meadows en 1972. Mais comment sortir du dogme de la croissance ? Qui mieux qu’un économiste pour parler de post-croissance et même de décroissance ? Avec ce livre, on parle sérieusement du sujet pour avoir des arguments concrets … Lire plus
Anecdotique le temps ? Dans le monde en fin de cycle dans lequel nous vivons, le rapport temps est une question centrale. Bien plus d’ailleurs qu’on ne l’imagine. Et si c’était LA question-clé pour tout réinventer ? Tout va trop vite… On ne vous fera pas l’affront de vous expliquer que tout s’accélère. Depuis Accélération du sociologue … Lire plus
La communication commerciale dans l’organigramme Dans la majorité des entreprises, ce ne sont pas les mêmes équipes ou les mêmes personnes qui s’occupent des différents types de communication. On a d’un côté la communication commerciale, chargée de communiquer autour des produits et de relayer les offres commerciales. Et de l’autre, la communication institutionnelle, celle qui … Lire plus
Faire le choix des nouveaux récits, c’est proposer une vision du monde : choisir de raconter une histoire plus durable, plus joyeuse et solidaire autour de ses produits. Mais que peut-on raconter de concret quand on distribue les produits de ses fournisseurs ? Nous avons eu le plaisir d’accompagner la marque METRO dans l’exploration de … Lire plus
Les nouveaux récits font parler d’eux et c’est tant mieux. Mais quand on respire, dort, mange “nouveaux récits” comme nous, on constate parfois des incompréhensions sur ce qu’ils sont vraiment et sur leur fabuleux pouvoir. Mise au point. # Idée reçue n°1 : Les nouveaux récits, c’est de la RSE Cette idée est clairement sur le … Lire plus
Proposer un nouveau récit pour une marque, c’est choisir de formuler une nouvelle vision du monde. C’est aller raconter une histoire plus durable, plus joyeuse et solidaire autour de ses produits. Et concrètement ? Nous avons eu le plaisir d’accompagner la marque Melvita à explorer les nouveaux récits liés à la beauté. On vous raconte. … Lire plus
La cosmétique, au même titre que la mode, est un emblème de notre société de consommation. Et avec la tendance actuelle du layering qui pousse à appliquer chaque matin 15 produits sur sa peau, on ne peut pas dire que le secteur remette en question l’hyperconsommation. Qu’en est-il des marques qui revendiquent des engagements RSE … Lire plus
Alors oui, ici on cherche à hacker le marketing et donc on parle souvent du pouvoir des nouveaux récits pour changer la communication des marques. Mais on sait que derrière chaque communicant se cache un être humain qui part (ou pas) en vacances et qui a désespérément envie de lire des romans fabuleux. Alors voici … Lire plus
Dans le monde de l’entreprise, la culture dominante est bien souvent celle de la performance. Quoi de plus logique dans les entreprises commerciales ? La communication interne, reflet de cette culture, n’échappe pas à cette influence. Pourtant, un changement est possible, et nécessaire, en explorant la voie des nouveaux récits. Mais pourquoi adopter les nouveaux … Lire plus
Nos imaginaires sont imprégnés par les récits de héros de la performance : des battants qui parviennent à surmonter maladie ou handicap pour accomplir un exploit (sportif ou autre), des self-made men qui, partis de rien, construisent un empire. Ou encore les wonder moms qui excellent en tant que femmes, mères et professionnelles. Sur Instagram, … Lire plus
