Les vacances (et leurs imaginaires) occupent une place centrale dans nos vies et nos conversations. Pourtant, elles restent un impensé de notre société. C’est une telle institution que “nous interrogeons rarement ses origines, ses paradoxes, ses conséquences”, nous dit le sociologue Jean Viard. Pour questionner les normes sociales des vacances et sonder les raisons pour … Lire plus
Il y a des marques qui, sans le revendiquer, incarnent des nouveaux récits dès leur offre produit. Pour nous, évidemment c’est du pain béni ! Alors, oui, depuis longtemps nous suivions la marque de cosmétique Avril de très près. En rêvant à tout ce qu’elle a de beau à raconter et que nous adorerions mettre … Lire plus
Les arbres, les montagnes, les animaux, la mer… On peut avoir l’impression qu’il n’y a rien de plus factuel, concret et objectif que la nature. Bien au contraire, la « nature » est un récit qui détermine notre rapport au monde et peut soit nous emmener dans le mur, soit devenir notre planche de salut. Décryptage. Nature … Lire plus
Comment réussir à se projeter dans un avenir plus durable, plus juste et plus heureux ? Pas facile dans un monde qui nous inonde de dystopies et pourtant, c’est absolument nécessaire pour imaginer des nouveaux récits. Alors nous utilisons un outil incroyable pour déverrouiller les imaginaires : l’atelier Voyage en 2030 Glorieuses. L’atelier Voyage en 2030 Glorieuses, … Lire plus
Récits, mythes, imaginaires, fables, utopies, dystopies… Quand on essaye de penser au monde de demain, on entre dans une valse de mots aux contours parfois flous ! Aujourd’hui, on se penche sur deux concepts-clés : les nouveaux récits et les nouveaux imaginaires. Récits, imaginaires…. Quelle définition ? Avant de les questionner, il est utile de repréciser ce qu’on … Lire plus
Oui changer les imaginaires sera la clé d’un changement de société. Nous aussi, on l’avait lu et on était d’accord. Et puis on a commencé à travailler en utilisant les imaginaires comme matériau. Waouh, quelle énergie renouvelable ! Décryptage de ce pouvoir décoiffant. Qu’est-ce qu’un imaginaire ? Il y a sans doute mille manières de définir ce … Lire plus
1 milliard de vues… A l’heure où l’on écrit ces lignes, c’est le cap qui vient d’être franchi : la publicité “Le mal aimé” d’Intermarché a été visionnée 1 milliard de fois. Ce conte de Noël 100% français (et 100% sans IA) a su toucher les cœurs de millions de personnes. Pourquoi ? Parce qu’il … Lire plus
Plonger dans un monde plus durable, plus juste et plus heureux, on peut le faire de plein de façons. Et les livres sont sans doute l’un des moyens les plus réjouissants ! On avait déjà dressé la liste d’essais et de romans super pour découvrir les nouveaux récits. Voici, cette fois, des idées de beaux … Lire plus
Mettre le récepteur du message au centre, c’est un peu le mantra des pros de l’édito. Bien souvent, trouver la bonne approche pour intéresser le récepteur est une question d’intuition. Oui mais voilà : avec la sophistication de la communication et la multiplication des points de contact, l’intuition ne suffit plus. Mettre le récepteur au … Lire plus
C’est un peu notre mantra chez Déjà Demain : mettre le lecteur au cœur. Ne pas se demander “de quoi j’ai besoin de parler” mais “qu’est-ce que ma cible a besoin ou envie d’entendre”. Mais pour mettre ses publics cibles au centre, encore faut-il les connaître et analyser leurs besoins : quels sujets les intéressent … Lire plus
