Un rapport RSE qui ne soit pas une compilation d’indicateurs qui reste sur les étagères ? Un support de communication percutant qui donne à voir toute la profondeur de l’engagement de l’entreprise ? Un outil pour engager les équipes et les embarquer ? C’était la volonté de Leroy Merlin. Alors avec eux, nous avons imaginé … Lire plus
La mission des responsables RSE ? Embarquer un maximum de monde dans la démarche RSE de leur entreprise. Leur vécu ? Le contexte économique se tend et les enjeux commerciaux redeviennent prioritaires. Après les premiers progrès “faciles”, ils entrent dans le dur : tout ce qui était faisable aisément est fait. Il faut désormais faire … Lire plus
Quand une entreprise met en place des actions pour réduire son impact environnemental ou améliorer sa politique sociale, il est tentant de communiquer sur les efforts réalisés. Le risque ? La disproportion entre la portée réelle de l’action et la communication à son sujet. On parle de greenwashing. Alors vaut-il mieux ne rien dire pour … Lire plus
Les vacances (et leurs imaginaires) occupent une place centrale dans nos vies et nos conversations. Pourtant, elles restent un impensé de notre société. C’est une telle institution que “nous interrogeons rarement ses origines, ses paradoxes, ses conséquences”, nous dit le sociologue Jean Viard. Pour questionner les normes sociales des vacances et sonder les raisons pour … Lire plus
Il y a des marques qui, sans le revendiquer, incarnent des nouveaux récits dès leur offre produit. Pour nous, évidemment c’est du pain béni ! Alors, oui, depuis longtemps nous suivions la marque de cosmétique Avril de très près. En rêvant à tout ce qu’elle a de beau à raconter et que nous adorerions mettre … Lire plus
Les arbres, les montagnes, les animaux, la mer… On peut avoir l’impression qu’il n’y a rien de plus factuel, concret et objectif que la nature. Bien au contraire, la « nature » est un récit qui détermine notre rapport au monde et peut soit nous emmener dans le mur, soit devenir notre planche de salut. Décryptage. Nature … Lire plus
Comment réussir à se projeter dans un avenir plus durable, plus juste et plus heureux ? Pas facile dans un monde qui nous inonde de dystopies et pourtant, c’est absolument nécessaire pour imaginer des nouveaux récits. Alors nous utilisons un outil incroyable pour déverrouiller les imaginaires : l’atelier Voyage en 2030 Glorieuses. L’atelier Voyage en 2030 Glorieuses, … Lire plus
Récits, mythes, imaginaires, fables, utopies, dystopies… Quand on essaye de penser au monde de demain, on entre dans une valse de mots aux contours parfois flous ! Aujourd’hui, on se penche sur deux concepts-clés : les nouveaux récits et les nouveaux imaginaires. Récits, imaginaires…. Quelle définition ? Avant de les questionner, il est utile de repréciser ce qu’on … Lire plus
Oui changer les imaginaires sera la clé d’un changement de société. Nous aussi, on l’avait lu et on était d’accord. Et puis on a commencé à travailler en utilisant les imaginaires comme matériau. Waouh, quelle énergie renouvelable ! Décryptage de ce pouvoir décoiffant. Qu’est-ce qu’un imaginaire ? Il y a sans doute mille manières de définir ce … Lire plus
1 milliard de vues… A l’heure où l’on écrit ces lignes, c’est le cap qui vient d’être franchi : la publicité “Le mal aimé” d’Intermarché a été visionnée 1 milliard de fois. Ce conte de Noël 100% français (et 100% sans IA) a su toucher les cœurs de millions de personnes. Pourquoi ? Parce qu’il … Lire plus
