La permaculture, c’est faire pousser des carottes sur des buttes, c’est ça ? Pas seulement. C’est une science des interactions qui permet de penser des jardins, des collectifs, des quartiers et même des entreprises. A la clé, des organisations plus robustes dans un monde vivable. Le pitch : et si on réinventait l’entreprise grâce à … Lire plus
De plus en plus normalisés, les rapports d’impact sont devenus un exercice contraint en communication RSE. Même structure, chiffres obligatoires, mot du président… Et si on donnait plus envie d’ouvrir et de lire ce support ? Et si on en faisait un véritable acte de communication ? Oui, c’est possible, même en respectant la standardisation. … Lire plus
Longtemps la communication a été cantonnée au rôle de faire savoir. Aujourd’hui, elle est devenue un marqueur d’engagement des marques : communiquer de manière responsable, ce n’est plus seulement bien communiquer, c’est utiliser la communication pour engager l’entreprise et ses publics dans la transition écologique. Voici comment. Les 4 piliers de la communication responsable Selon … Lire plus
On connaît tous l’histoire d’Yvon Chouinard, le créateur de Patagonia et la sincérité de ses engagements. En 2026, la marque a frappé fort et secoué le petit monde de la RSE (responsabilité sociale et sociétale des entreprises) : dans son (excellent) rapport d’avancement de 154 pages, l’entreprise fait le choix de regarder la réalité en … Lire plus
Un rapport RSE qui ne soit pas une compilation d’indicateurs qui reste sur les étagères ? Un support de communication percutant qui donne à voir toute la profondeur de l’engagement de l’entreprise ? Un outil pour engager les équipes et les embarquer ? C’était la volonté de Leroy Merlin. Alors avec eux, nous avons imaginé … Lire plus
La mission des responsables RSE ? Embarquer un maximum de monde dans la démarche RSE de leur entreprise. Leur vécu ? Le contexte économique se tend et les enjeux commerciaux redeviennent prioritaires. Après les premiers progrès “faciles”, ils entrent dans le dur : tout ce qui était faisable aisément est fait. Il faut désormais faire … Lire plus
Quand une entreprise met en place des actions pour réduire son impact environnemental ou améliorer sa politique sociale, il est tentant de communiquer sur les efforts réalisés. Le risque ? La disproportion entre la portée réelle de l’action et la communication à son sujet. On parle de greenwashing. Alors vaut-il mieux ne rien dire pour … Lire plus
Les vacances (et leurs imaginaires) occupent une place centrale dans nos vies et nos conversations. Pourtant, elles restent un impensé de notre société. C’est une telle institution que “nous interrogeons rarement ses origines, ses paradoxes, ses conséquences”, nous dit le sociologue Jean Viard. Pour questionner les normes sociales des vacances et sonder les raisons pour … Lire plus
Il y a des marques qui, sans le revendiquer, incarnent des nouveaux récits dès leur offre produit. Pour nous, évidemment c’est du pain béni ! Alors, oui, depuis longtemps nous suivions la marque de cosmétique Avril de très près. En rêvant à tout ce qu’elle a de beau à raconter et que nous adorerions mettre … Lire plus
Les arbres, les montagnes, les animaux, la mer… On peut avoir l’impression qu’il n’y a rien de plus factuel, concret et objectif que la nature. Bien au contraire, la « nature » est un récit qui détermine notre rapport au monde et peut soit nous emmener dans le mur, soit devenir notre planche de salut. Décryptage. Nature … Lire plus
