Proposer un nouveau récit pour une marque, c’est choisir de formuler une nouvelle vision du monde. C’est aller raconter une histoire plus durable, plus joyeuse et solidaire autour de ses produits. Et concrètement ? Nous avons eu le plaisir d’accompagner la marque Melvita à explorer les nouveaux récits liés à la beauté. On vous raconte. … Lire plus
Communication RSE et nouveaux récits se rejoignent et se complètent. Mais ils ne se confondent pas. Le point sur les 3 différences majeures. 1. La communication RSE est une communication des engagements, les nouveaux récits sont une communication engagée Ce sont d’abord leurs objectifs qui diffèrent. Via sa communication RSE, l’entreprise cherche à faire connaître … Lire plus
Si je vous dis “entreprise”, quel imaginaire vous vient à l’esprit : celui annihilant des Temps modernes de Chaplin, celui impitoyable du Loup de Wall-street ou encore celui coercitif de La loi du marché ? Vous allez me dire : “oui, mais ce sont des films !”. Certes. Mais ils représentent bien les imaginaires dans … Lire plus
Site corporate, dossier de presse institutionnel, rapport annuel, bilan RSE… Tout ce pan de la communication d’entreprise n’a pas grand-chose à voir avec les nouveaux récits pensez-vous ? Au contraire ! Décryptage de la nécessité d’intégrer les nouveaux récits à la communication institutionnelle. La communication institutionnelle et nouveaux récits : et si on touchait les … Lire plus
Les marques à la pointe de la transition écologique ? Y aurait-il contradiction dans les termes ? Au risque de vous surprendre, non. Les marques sont bel et bien un acteur fondamental de la construction des nouveaux récits. Quel est leur rôle et surtout pourquoi devraient-elles se lancer ? On fait le tour de la question. Les marques prisonnières … Lire plus
Quand on rêve de changer le monde, forcément on rêve en grand. Car il y a tant à faire. C’est bien sûr nécessaire de savoir vers où on veut aller, mais comment on s’y prend concrètement ? On commence par où ? On casse tout et on recommence ? C’est justement là que la magie du micro-récit opère. … Lire plus
Sorti en 2014, ce livre continue de révolutionner notre manière de voir l’entreprise et les collectivités. A juste titre puisqu’il donne des clés de lecture de n’importe quelle organisation et des différentes étapes de son évolution. Tous vers l’entreprise Opale ! Le pitch : L’évolution appliquée aux entreprises Reinventing organizations est une enquête au travers des organisations … Lire plus
