Quand une entreprise met en place des actions pour réduire son impact environnemental ou améliorer sa politique sociale, il est tentant de communiquer sur les efforts réalisés. Le risque ? La disproportion entre la portée réelle de l’action et la communication à son sujet. On parle de greenwashing. Alors vaut-il mieux ne rien dire pour … Lire plus
Les vacances (et leurs imaginaires) occupent une place centrale dans nos vies et nos conversations. Pourtant, elles restent un impensé de notre société. C’est une telle institution que “nous interrogeons rarement ses origines, ses paradoxes, ses conséquences”, nous dit le sociologue Jean Viard. Pour questionner les normes sociales des vacances et sonder les raisons pour … Lire plus
Les arbres, les montagnes, les animaux, la mer… On peut avoir l’impression qu’il n’y a rien de plus factuel, concret et objectif que la nature. Bien au contraire, la « nature » est un récit qui détermine notre rapport au monde et peut soit nous emmener dans le mur, soit devenir notre planche de salut. Décryptage. Nature … Lire plus
Oui changer les imaginaires sera la clé d’un changement de société. Nous aussi, on l’avait lu et on était d’accord. Et puis on a commencé à travailler en utilisant les imaginaires comme matériau. Waouh, quelle énergie renouvelable ! Décryptage de ce pouvoir décoiffant. Qu’est-ce qu’un imaginaire ? Il y a sans doute mille manières de définir ce … Lire plus
1 milliard de vues… A l’heure où l’on écrit ces lignes, c’est le cap qui vient d’être franchi : la publicité “Le mal aimé” d’Intermarché a été visionnée 1 milliard de fois. Ce conte de Noël 100% français (et 100% sans IA) a su toucher les cœurs de millions de personnes. Pourquoi ? Parce qu’il … Lire plus
La croissance infinie dans un monde aux ressources finies, c’est tout simplement impossible. On le sait depuis le rapport Meadows en 1972. Mais comment sortir du dogme de la croissance ? Qui mieux qu’un économiste pour parler de post-croissance et même de décroissance ? Avec ce livre, on parle sérieusement du sujet pour avoir des arguments concrets … Lire plus
La communication commerciale dans l’organigramme Dans la majorité des entreprises, ce ne sont pas les mêmes équipes ou les mêmes personnes qui s’occupent des différents types de communication. On a d’un côté la communication commerciale, chargée de communiquer autour des produits et de relayer les offres commerciales. Et de l’autre, la communication institutionnelle, celle qui … Lire plus
Les nouveaux récits font parler d’eux et c’est tant mieux. Mais quand on respire, dort, mange “nouveaux récits” comme nous, on constate parfois des incompréhensions sur ce qu’ils sont vraiment et sur leur fabuleux pouvoir. Mise au point. # Idée reçue n°1 : Les nouveaux récits, c’est de la RSE Cette idée est clairement sur le … Lire plus
La cosmétique, au même titre que la mode, est un emblème de notre société de consommation. Et avec la tendance actuelle du layering qui pousse à appliquer chaque matin 15 produits sur sa peau, on ne peut pas dire que le secteur remette en question l’hyperconsommation. Qu’en est-il des marques qui revendiquent des engagements RSE … Lire plus
Nos imaginaires sont imprégnés par les récits de héros de la performance : des battants qui parviennent à surmonter maladie ou handicap pour accomplir un exploit (sportif ou autre), des self-made men qui, partis de rien, construisent un empire. Ou encore les wonder moms qui excellent en tant que femmes, mères et professionnelles. Sur Instagram, … Lire plus
