1 milliard de vues… A l’heure où l’on écrit ces lignes, c’est le cap qui vient d’être franchi : la publicité “Le mal aimé” d’Intermarché a été visionnée 1 milliard de fois. Ce conte de Noël 100% français (et 100% sans IA) a su toucher les cœurs de millions de personnes. Pourquoi ? Parce qu’il … Lire plus
La croissance infinie dans un monde aux ressources finies, c’est tout simplement impossible. On le sait depuis le rapport Meadows en 1972. Mais comment sortir du dogme de la croissance ? Qui mieux qu’un économiste pour parler de post-croissance et même de décroissance ? Avec ce livre, on parle sérieusement du sujet pour avoir des arguments concrets … Lire plus
La communication commerciale dans l’organigramme Dans la majorité des entreprises, ce ne sont pas les mêmes équipes ou les mêmes personnes qui s’occupent des différents types de communication. On a d’un côté la communication commerciale, chargée de communiquer autour des produits et de relayer les offres commerciales. Et de l’autre, la communication institutionnelle, celle qui … Lire plus
Les nouveaux récits font parler d’eux et c’est tant mieux. Mais quand on respire, dort, mange “nouveaux récits” comme nous, on constate parfois des incompréhensions sur ce qu’ils sont vraiment et sur leur fabuleux pouvoir. Mise au point. # Idée reçue n°1 : Les nouveaux récits, c’est de la RSE Cette idée est clairement sur le … Lire plus
La cosmétique, au même titre que la mode, est un emblème de notre société de consommation. Et avec la tendance actuelle du layering qui pousse à appliquer chaque matin 15 produits sur sa peau, on ne peut pas dire que le secteur remette en question l’hyperconsommation. Qu’en est-il des marques qui revendiquent des engagements RSE … Lire plus
Nos imaginaires sont imprégnés par les récits de héros de la performance : des battants qui parviennent à surmonter maladie ou handicap pour accomplir un exploit (sportif ou autre), des self-made men qui, partis de rien, construisent un empire. Ou encore les wonder moms qui excellent en tant que femmes, mères et professionnelles. Sur Instagram, … Lire plus
Qu’on y adhère ou qu’on la redoute, la décroissance est désormais entrée dans le débat public. Les nouveaux récits ont-ils à voir avec elle ? Un peu, beaucoup, passionnément ou pas du tout ? Explorons ensemble ce que décroissance et nouveaux récits ont à nous raconter de l’avenir (et du présent). Commençons par poser des définitions, histoire … Lire plus
Si je vous dis “entreprise”, quel imaginaire vous vient à l’esprit : celui annihilant des Temps modernes de Chaplin, celui impitoyable du Loup de Wall-street ou encore celui coercitif de La loi du marché ? Vous allez me dire : “oui, mais ce sont des films !”. Certes. Mais ils représentent bien les imaginaires dans … Lire plus
Les nouveaux récits, on en parle depuis quelques années seulement mais, dans les faits, des marques ont déjà investi le sujet et entrepris de rendre désirables des modes de vie plus sobres. L’objectif de ces nouveaux récits ? Rendre désirable une société plus durable, plus juste (et inclusive) et plus heureuse. Comment s’y prennent les … Lire plus
Nous nous référons (voire obéissons) à des normes sociales dans notre manière de nous habiller, de voyager, de faire du sport, d’habiter et même de faire famille ! Ces récits dominants sont partout, au point qu’on ne les voit plus. Ils sont comme l’air que l’on respire, l’eau dans laquelle évolue le poisson : c’est … Lire plus
