Nous nous référons (voire obéissons) à des normes sociales dans notre manière de nous habiller, de voyager, de faire du sport, d’habiter et même de faire famille ! Ces récits dominants sont partout, au point qu’on ne les voit plus. Ils sont comme l’air que l’on respire, l’eau dans laquelle évolue le poisson : c’est … Lire plus
Question épineuse pour tous les éco-anxieux (et les autres !) : que dire de la fin du monde qui vient à nos enfants ? Comment informer sans paniquer ? Comment les préparer sans les déstabiliser ? Une question difficile car elle implique que nous ayons les idées claires sur un sujet qui souvent appuie plus … Lire plus
4 Français sur 5 seraient touchés par l’éco-anxiété*. Troubles du sommeil, solitude, abattement, tristesse, sentiment d’injustice, colère… voici tous les délicieux états dans lesquels ce « spleen green », ou « burn out bio » comme les baptise Laure Noualhat, nous plonge. Éco-anxiété, peine écologique, solastalgie : c’est quoi au juste ? Vous ressentez une … Lire plus
Si on vous dit Noël, que voyez-vous ? Un sapin illuminé ? Le Père Noël et ses rennes ? Du rouge et du vert ? Une grande tablée familiale ? Une dinde ? Des cadeaux ? Sans doute un peu tout ça à la fois car Noël a cette particularité de convoquer des imaginaires puissants. … Lire plus
“On a toujours fait ainsi”, “C’est comme ça que ça marche”, “On ne peut pas faire autrement”… Nous avons tous.tes un jour prononcé l’une de ses phrases. Et c’est bien normal : on a tendance à faire ce que l’on connaît, à suivre les mêmes chemins de pensée, à reproduire les schémas du passé. C’est … Lire plus
Le tourisme mondial est responsable de 8 % des gaz à effet de serre dont les trois-quarts proviennent des transports*. Donc quand un acteur comme Evaneos promeut le tourisme responsable, on ne peut qu’applaudir ! Oui mais cet engagement est-il perceptible dans ses communications ? La marque contribue-t-elle à diffuser de nouveaux imaginaires ? Nous … Lire plus
L’histoire des représentations de la mort nous amène à un drôle de constat : la mort n’a jamais été aussi taboue qu’aujourd’hui en Occident. Cette mort vidée de son sens est aussi devenue absente de nos rituels collectifs. Qu’est-ce que cela dit de notre rapport au cycle de la vie ? Comment redonner du sens à ce … Lire plus
Nouvelle coqueluche du marketing, les nouveaux récits sont aussi -surtout- l’une de nos planches de salut pour réinventer un monde qui va dans le mur. Mais réinventer le monde à coup d’histoires, est-ce bien sérieux ? Penchons-nous sur cette idée que des récits sont le préalable nécessaire à toute métamorphose profonde. Changer les macro-récits de … Lire plus
On ne le dira jamais assez : les marques ont un rôle essentiel à jouer dans la transition vers de nouveaux modes de vie. Ça tombe bien, la plupart des grandes marques ont des engagements, une politique RSE et certaines, comme Décathlon, sont même très avancées sur le sujet de la communication responsable. C’était donc … Lire plus
Les valeurs du sport n’existent pas dans l’absolu, elles reflètent celles de la société. On le voit en plongeant dans l’histoire du sport et de ses représentations. Il est tour à tour porteur d’une dimension religieuse (dans la Grèce antique), scène d’un entraînement militaire (au Moyen Âge), outil d’éducation des masses populaires (au XIXe siècle), … Lire plus
