Faire le choix des nouveaux récits, c’est proposer une vision du monde : choisir de raconter une histoire plus durable, plus joyeuse et solidaire autour de ses produits. Mais que peut-on raconter de concret quand on distribue les produits de ses fournisseurs ? Nous avons eu le plaisir d’accompagner la marque METRO dans l’exploration de … Lire plus
Les nouveaux récits font parler d’eux et c’est tant mieux. Mais quand on respire, dort, mange “nouveaux récits” comme nous, on constate parfois des incompréhensions sur ce qu’ils sont vraiment et sur leur fabuleux pouvoir. Mise au point. # Idée reçue n°1 : Les nouveaux récits, c’est de la RSE Cette idée est clairement sur le … Lire plus
Proposer un nouveau récit pour une marque, c’est choisir de formuler une nouvelle vision du monde. C’est aller raconter une histoire plus durable, plus joyeuse et solidaire autour de ses produits. Et concrètement ? Nous avons eu le plaisir d’accompagner la marque Melvita à explorer les nouveaux récits liés à la beauté. On vous raconte. … Lire plus
La cosmétique, au même titre que la mode, est un emblème de notre société de consommation. Et avec la tendance actuelle du layering qui pousse à appliquer chaque matin 15 produits sur sa peau, on ne peut pas dire que le secteur remette en question l’hyperconsommation. Qu’en est-il des marques qui revendiquent des engagements RSE … Lire plus
Dans le monde de l’entreprise, la culture dominante est bien souvent celle de la performance. Quoi de plus logique dans les entreprises commerciales ? La communication interne, reflet de cette culture, n’échappe pas à cette influence. Pourtant, un changement est possible, et nécessaire, en explorant la voie des nouveaux récits. Mais pourquoi adopter les nouveaux … Lire plus
Nos imaginaires sont imprégnés par les récits de héros de la performance : des battants qui parviennent à surmonter maladie ou handicap pour accomplir un exploit (sportif ou autre), des self-made men qui, partis de rien, construisent un empire. Ou encore les wonder moms qui excellent en tant que femmes, mères et professionnelles. Sur Instagram, … Lire plus
Un imaginaire c’est puissant. Mais genre vraiment. Nous cumulons 56 ans d’expérience éditoriale à nous trois et pourtant nous avons redécouvert le pouvoir de l’imaginaire grâce aux nouveaux récits et à un dossier de communication interne confié par Leroy Merlin. On vous raconte. Communication interne et nouveaux récits Tous les 10 ans, Leroy Merlin lance … Lire plus
Qu’on y adhère ou qu’on la redoute, la décroissance est désormais entrée dans le débat public. Les nouveaux récits ont-ils à voir avec elle ? Un peu, beaucoup, passionnément ou pas du tout ? Explorons ensemble ce que décroissance et nouveaux récits ont à nous raconter de l’avenir (et du présent). Commençons par poser des définitions, histoire … Lire plus
Communication RSE et nouveaux récits se rejoignent et se complètent. Mais ils ne se confondent pas. Le point sur les 3 différences majeures. 1. La communication RSE est une communication des engagements, les nouveaux récits sont une communication engagée Ce sont d’abord leurs objectifs qui diffèrent. Via sa communication RSE, l’entreprise cherche à faire connaître … Lire plus
Si je vous dis “entreprise”, quel imaginaire vous vient à l’esprit : celui annihilant des Temps modernes de Chaplin, celui impitoyable du Loup de Wall-street ou encore celui coercitif de La loi du marché ? Vous allez me dire : “oui, mais ce sont des films !”. Certes. Mais ils représentent bien les imaginaires dans … Lire plus
