Les marques à la pointe de la transition écologique ? Y aurait-il contradiction dans les termes ? Au risque de vous surprendre, non. Les marques sont bel et bien un acteur fondamental de la construction des nouveaux récits. Quel est leur rôle et surtout pourquoi devraient-elles se lancer ? On fait le tour de la question. Les marques prisonnières … Lire plus
Nouvelle coqueluche du marketing, les nouveaux récits sont aussi -surtout- l’une de nos planches de salut pour réinventer un monde qui va dans le mur. Mais réinventer le monde à coup d’histoires, est-ce bien sérieux ? Penchons-nous sur cette idée que des récits sont le préalable nécessaire à toute métamorphose profonde. Changer les macro-récits de … Lire plus
« Pour reprendre le pouvoir, remplaçons les mots qui mentent par les mots qui manquent. » Voici le parti pris de ce dictionnaire lumiluttant (mot inventé qui signifie “mu par un espoir radical”) qui enrichit notre vocabulaire et ajoute mille nuances à la couleur de nos émotions. Le pitch De festivals en événements publics, Jeanne … Lire plus
On ne le dira jamais assez : les marques ont un rôle essentiel à jouer dans la transition vers de nouveaux modes de vie. Ça tombe bien, la plupart des grandes marques ont des engagements, une politique RSE et certaines, comme Décathlon, sont même très avancées sur le sujet de la communication responsable. C’était donc … Lire plus
Les valeurs du sport n’existent pas dans l’absolu, elles reflètent celles de la société. On le voit en plongeant dans l’histoire du sport et de ses représentations. Il est tour à tour porteur d’une dimension religieuse (dans la Grèce antique), scène d’un entraînement militaire (au Moyen Âge), outil d’éducation des masses populaires (au XIXe siècle), … Lire plus
Toujours plus vite, toujours plus haut, toujours plus fort. La devise des Jeux Olympiques nous livre en quelques mots l’un des imaginaires du sport dans lequel nous baignons, celui de la performance et du dépassement de soi. Et alors direz-vous ? En quoi cet imaginaire est-il problématique ? Pourquoi faudrait-il le déconstruire ? Le dépassement … Lire plus
Utopies réalistes ? Contradiction dans les termes ? Pas du tout ! Et nous allons voir qu’en ces temps où dominent les dystopies, ces scénarios catastrophes concernant notre avenir, on a absolument besoin de rêver de lendemains meilleurs. Pour se faire du bien, certes, mais aussi se mettre en mouvement. Et surtout, surtout, surtout parce qu’il vaut mieux … Lire plus
Vous découvrez le pouvoir des nouveaux récits et vous vous demandez comment creuser la question sans vous perdre ? Voici nos conseils pour commencer à plonger dans cette passionnante exploration. Livres, films, parcours, expériences… A vous de piocher. Pour comprendre le pouvoir des nouveaux récits dans la transformation du monde Le livre incontournable sur le sujet, c’est … Lire plus
Pour nous, ce livre c’est LA Bible sur les nouveaux récits ! S’il ne fallait en lire qu’un (mais évidemment il y a plein d’autres auteurs passionnants sur le sujet), ce serait celui-ci. Il décrypte de façon limpide la notion de récits collectifs et d’imaginaires. Un vrai déclic qui nous a permis de comprendre qu’il … Lire plus
Quand on rêve de changer le monde, forcément on rêve en grand. Car il y a tant à faire. C’est bien sûr nécessaire de savoir vers où on veut aller, mais comment on s’y prend concrètement ? On commence par où ? On casse tout et on recommence ? C’est justement là que la magie du micro-récit opère. … Lire plus
