Communiquons moins, communiquons mieux : tout est dit avec ce sous-titre ! Férréole Lespinasse est à la fois la grande prêtresse du langage clair et l’inventrice du concept de sobriété éditoriale. Son propos ? Un appel à la modération. Une invitation à repenser sa communication. A lui redonner sa juste place. A la clé : des messages clairs et impactants qui ménagent le lecteur et la planète.
Le pitch : la sobriété éditoriale
Dans ce guide concret, Férréole Lespinasse décortique 50 bonnes pratiques pour écoconcevoir ses contenus web. Son parti pris : le bon contenu, au bon moment, pour la bonne cible. Les fiches sont réparties en 5 grandes parties : caractérisation de l’organisation, structuration des contenus, rédaction des contenus, optimisation des contenus et gouvernance éditoriale.
Chaque bonne pratique est classée selon son importance, sa mise en œuvre, sa capacité à réduire la charge mentale des lecteurs et le gain (évalué selon 3 critères : people, planète, prospérité de l’entreprise). Et chaque fiche est illustrée d’exemples concrets et de ressources.
L’auteur : Férréole Lespinasse
Formatrice et chef d’entreprise, Férréole Lespinasse est la créatrice du concept de sobriété éditoriale. Avec son cabinet Cyclop Éditorial, elle accompagne ses clients à repenser leur communication : se concentrer sur l’essentiel pour gagner en efficacité. Elle épaule les entreprises, associations et institutions (refonte éditoriale de site internet, rédaction, production de contenus, conseil et formation).
Pourquoi c’est Nouveaux récits ?
- Dans un monde en surchauffe numérique (4,4 % de l’empreinte carbone de la France liée à l’industrie numérique), réduire l’impact environnemental des sites internet est plus qu’une nécessité, c’est une responsabilité.
- Dans un monde en surchauffe communicationnelle (on lit, en moyenne, 90 mètres de contenu par jour), penser ses contenus en fonction de la charge mentale de ses lecteurs est une façon de prendre soin de l’humanité : saturer ses lecteurs de contenus abîme leur capacité d’attention, sature leur mémoire immédiate, voire génère de l’anxiété (FOMO).
La citation qu’on aime :
“ Qui est prêt à produire moins et à faire des préconisations en ce sens ? Comment convaincre un client de réduire drastiquement le nombre de posts pour se positionner contre le matraquage de l’information ? Comment l’accompagner à sortir du cycle de la récompense imposée par les GAFAM à travers l’addiction au like ? Si nous interrogeons la surproduction de contenu, ne faut-il pas également questionner la notion de croissance à l’infini, la moralité et l’éthique des entreprises ?”
Ralentir ou périr de Timothée Parrique
Antidote au culte de la performance Olivier Hamant
Où est le sens ? de Sébastien Bohler
Et bien plus encore dans notre rubrique S’inspirer / biographie
